כ-1.2 מיליארד ש"ח היו סך מקורות ההכנסה של ילדים ונוער בגלאי 12-15 בשנת 2006 מדמי כיס שקבלו מהוריהם, מכספי מתנות שקבלו בחגים ובימי הולדת או באירועים מיוחדים ומעבודה בשכר מחוץ למשק הבית. הסכומים הללו משמשים ברובם לקניית מוצרים שלעיתים נרכשים באופן עצמאי ללא מעורבות ההורים. כך עולה מניתוח שנערך במינהל למחקר וכלכלה במשרד התמ"ת לקראת כנס באר שבע לשלום הילד 2007 שיתקיים באוניברסיטת בן- גוריון בנגב בימים 12-13 בפברואר.

 

ממצא זה ואחרים המפורטים בהמשך מתבססים על סקר מיוחד שיזמה המועצה לשלום הילד ושנערך לאחרונה במינהל למחקר וכלכלה במשרד התמ"ת. ממצאי הסקר יוצגו על ידי מנהל המינהל בני פפרמן במושב הכנס שיעסוק בילדים וצרכנות: מפני מי ומה צריך להגן על הילד הצרכן.

 

כאמור הסקר עוסק בהיבטים שונים של צרכנות והתנהגות צרכנית של ילדים בגילאי 12-15 (שנבחנו באמצעות תשובות של הוריהם), אוכלוסייה שמספרה הגיע אשתקד לכ-500 אלף ילדים המהווים כ-20% מכלל אוכלוסיית הילדים בישראל.

 

מטרת הסקר היא לקדם יצירת מסד נתונים הנוגעים לדפוסי התנהגות צרכנית של ילדים, ולהגדיל את הידע, המוגבל למדי כיום, בכל הנוגע להתנהגות הצרכנית של בני שכבות גיל אלו, המצויים בקו התפר שבין ילדות –נעורים ובגרות ועושים את צעדיהם הראשונים כצרכנים עצמאים. סקר זה מהווה חלק ממערך המחקר של מינהל המחקר בתמ"ת בתחום הצרכנות, והוא משלים היבטים של הנושא שלא נכללו עד כה בסקרים קודמים שערך מינהל המחקר בתחום הצרכנות.

 

הרצאתו של בני פפרמן תתמקד בביסוס ההשערה שאוכלוסיית בני 12-15 מהווה יחידת משנה כלכלית עצמאית למדי ולרשותה מקורות הכנסה משמעותיים למדי המאפשרים לה לקבל החלטות ביחס לקנייה של מוצרים המועדפים בעיניה - מותגים ואחרים, בתחומי צרכנות נרחבים, וכל זאת תוך עקיפת מעורבותם של ההורים.  זוהי יחידה כלכלית המתפקדת באופן עצמאי למדי בקבלת החלטות על השימושים השונים במשאבים העומדים לרשותה הן לצריכה והן לחסכון, על פי דיווח הוריהם הגיע אחוז הילדים שהיו להם יתרות חסכון במהלך שנת 2006 ל- 47.9% מסך הילדים בגילאים הללו, וביום הראיון עמד שיעורם של בעלי החסכון על כ-31% מסך הילדים בגילאי 12-15.

 מנגד, חלק ניכר מההורים אינם מרוצים מעצמאות צרכנית זו של ילדיהם, והם מבקשים להגביל, ולוא גם באמצעות חקיקה, את חופש הבחירה של ילדיהם כצרכנים:  כ- 70% מכלל ההורים מסכימים שיש להטיל הגבלות שונות על ילדים, החל מאיסור מכירת סוגים שונים של מוצרים לילדים הקונים לבד, הסכמה על הטלת הגבלות על גובה סכומי הכסף שילדים רשאים לקנות בהם לבדם, הגבלה על גילאי הקניה העצמאית של הילדים, ועד לראיית הפיקוח על כל המקורות הכספיים של הילדים - הכנסותיהם וחסכונותיהם כחובת ההורים, גם כשמדובר בקניות ובהוצאות מכספם של הילדים.

כתוצאה מכך, מתגלים פערים ומתחים בין תפיסות ההורים לגבי ההגבלות והפקוח שהם רוצים לקיים כהורים, או שהם רוצים שיוטלו באמצעות חקיקה בתחום, כדי להגן על ילדיהם הקטינים כצרכנים, לבין המצב בפועל שבו למעשה ילדים בני 12-15 מגלים מידה רבה של עצמאות בהחלטותיהם ובהתנהגותם הצרכנית.

 

להלן לקט ממצאים מתוך הסקר לפי הנושאים שנבחנו.

הנתונים מתייחסים לשנת 2006

 

 א)  מקורות ההכנסה של ילדים בגילאי 12-15

• 57.2% מהילדים בגילאים 12-15 קבלו בשנה האחרונה 2006 דמי כיס.
• 11.7% מהילדים בגילאים 12-15מבצעים מטלות מוגדרות בבית או במשפחה המורחבת או בעסק של ההורים תמורת דמי כיס.
• 11.8% מהילדים בגילאים 12-15 עבדו בעבודה כל שהיא בשכר בשנה האחרונה.
• ילדים בגילאים 12-15 קבלו 127 ש"ח כדמי כיס בממוצע לחודש.
• ילדים בגילאים 12-15 קבלו מתנות בסכום של 61 ₪ בממוצע לחודש.
• ילדים בגילאים 12-15 השתכרו בעבודתם שכר של 460 ₪ בממוצע לחודש.

ב) חסכונות של ילדים בגלאי 12-15

·         48% מהילדים בגילאים 12-15 חסכו במהלך השנה כספים שצברו מדמי כיס, מתנות ומשכר עבור עבודות  שבצעו במהלך השנה.

·         יתרת החסכונות של הילדים מכל המקורות שעמדו לרשותם במועד עריכת הסקר  הגיעה בממוצע ל -1,039 ₪ .

·         ל- 12.5%  מבני הנוער בגילאי 14 -15 היה חשבון עו"ש בבנק בעת עריכת הסקר.

 

ג) שמושים והוצאות קניה של ילדים בגילאי 12-15

ההורים המתראיינים התבקשו להשיב לשאלות על קניות שערכו הילדים בשנה האחרונה. קניות אלו קובצו ל- 5  תחומי מוצרים כדלקמן:

1. מחשבים, תוכנות, ציוד נלווה, MP לסוגיהם
2. ביגוד הנעלה ואבזרים
3. דיסקים וספרים
4. מוצרי קוסמטיקה
5. מוצרים אחרים

בהמשך מוצגים מאפייני צריכת הילדים בשני תחומי צריכה:

 

ג.1 מחשבים, תוכנות, ציוד נלווה, MP לסוגיהם

·         37.6% מהילדים בגילאים 12-15 קנו מחשבים, תוכנות, ציוד נלווה, MP לסוגיהם .

·         1,920 ₪ בממוצע הוציאו הילדים על הפרטים בתחום זה.

·         50% מהילדים בגילאים 12-15 קנו פריטים שהם מותגים.

·         14.2% מהילדים בגילאים 12-15 קנו לבדם ללא ההורים.

·         20.9% מהילדים בגילאים 12-15  שילמו מכספם לבד עבור הקניה.

·         56.4% מההורים לא השפיעו על הילדים בבחירת המוצר.

בממוצע קנו ילדים 1.9 פריטים בתחום.

 

ג.2 ביגוד, הנעלה ואבזרים

·         71.0% מהילדים בגילאים 12-15 קנו ביגוד, הנעלה ואבזרים .

·         937 ₪ בממוצע הוציאו הילדים על הפרטים בתחום זה.

·         % 67.6 מהילדים בגילאים 12-15 קנו פריט מותג.

·         % 13.2 מהילדים בגילאים 12-15 קנו לבדם.

·         % 11.1 מהילדים בגילאים 12-15  שילמו מכספם לבד עבור הקניה.

·         % 64.9 מההורים לא השפיעו על הילדים בבחירת המוצר.

·         בממוצע קנו ילדים 15.1 פריטים בתחום.

 

ד) עמדות  הורים לגבי מידת העצמאות הרצויה בתחום צרכנות ילדים והצורך בהכוונה וחקיקה.

 

·         % 66.6 מההורים מסכימים למשפט :"חובת ההורים לחנך את הילד שלהם לצרכנות נבונה".

·         69.4% מההורים סבורים שחשוב לכלול חינוך לצרכנות נבונה בתכנית הלימודים בבית הספר.

·         43.5% מההורים מוכנים להשתתף במימון תכנית חינוך לצרכנות בביה"ס.

·         50.7% מההורים מוכנים לוותר על שעות לימוד של מקצועות אחרים כדי לכלול חינוך לצרכנות נבונה בתוכנית הלימודים.

·         60.1% מההורים סבורים שיש להגביל את המכירות לילדים בני 12-15 שקונים לבד עד לסכום המרבי של 160₪ בממוצע.

·       59.1%  מההורים סבורים שיש להגביל את המכירות לילדים על פי גיל הילד, בהם 43.4% הסבורים שיש להגבילו עד לגיל 15.

·         66.6%  מההורים  מסכימים שזו חובת ההורים  לפקח על קניות  שהילד עורך באופן עצמאי גם אם הן בכסף שלו , בהם 18.3%  הסבורים שהגבלה זו צריכה לחול עד  גיל 15.

·         57.3%  מההורים  מסכימים שחובת ההורים  לפקח על הכספים, הכנסות וחסכונות של הילד.

·         69.3% מההורים  מסכימים שחשוב לקיים פיקוח על פרסום מוצרי צריכה לילדים.

 

מצ"ב ממצאי דו"ח הביניים - דפוסי צריכה של ילדים ונוער בגילאי 12-15 בישראל